疫情之下的2020上半年，搭著5G時(shí)代的快車(chē)的直播電商以井噴之勢(shì)攀上了電商直播的巔峰時(shí)刻，然而高光時(shí)刻的背后，也暴露了一系列問(wèn)題，如技術(shù)滯后（董明珠直播翻車(chē)事件），如直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重且產(chǎn)品表達(dá)單一乏味等。有人說(shuō)電商直播已經(jīng)進(jìn)入了死胡同，期待著破局，誰(shuí)將贏得電商直播的下半場(chǎng)？誰(shuí)能引領(lǐng)電商直播？電商直播的未來(lái)在哪里希望這里能給你想要的答案。

傳統(tǒng)的直播間

很顯然，當(dāng)下的電商直播內(nèi)容和效率已無(wú)法匹配直播行業(yè)突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)新需求，直播市場(chǎng)急需一種可以降低成本、提高效率、豐富內(nèi)容且可以立竿見(jiàn)影的提升直播數(shù)據(jù)的新技術(shù)來(lái)助力電商行業(yè)的迭代升級(jí)。

八爪龍AR/VR直播間場(chǎng)景

這就是與5G技術(shù)并肩，且已經(jīng)在電商直播行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次驗(yàn)證的AR/VR虛擬直播技術(shù)。確實(shí)，在5G時(shí)代，電商直播的可看性將越來(lái)越強(qiáng)，因?yàn)?G高速率的信息傳輸，平臺(tái)內(nèi)主播能夠隨時(shí)隨地為消費(fèi)者呈現(xiàn)高清高品質(zhì)的畫(huà)面。

八爪龍AR/VR直播虛擬場(chǎng)景畫(huà)面

AR/VR技術(shù)將文字、表情、圖片、音頻、視頻、3D空間場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)等不同的產(chǎn)品表達(dá)形式展現(xiàn)在直播間。用戶通過(guò)AR/VR虛擬直播技術(shù)不但可以對(duì)產(chǎn)品的局部細(xì)節(jié)進(jìn)行針對(duì)性展示（文字、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等），同時(shí)也讓商品實(shí)時(shí)展示更為具象化、可視化。

6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR動(dòng)畫(huà)對(duì)電

還可以通過(guò)一鍵式切換為不同的產(chǎn)品匹配不同的應(yīng)用場(chǎng)景從而給消費(fèi)者帶去沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。不得不說(shuō)，這對(duì)于直播行業(yè)是一個(gè)顛覆性的突破，因?yàn)樗粌H僅是可以模仿線下“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)，而是更進(jìn)一步地超越了線下購(gòu)物體驗(yàn)的新型線上直播間體驗(yàn)，無(wú)論是從效率上，還是從購(gòu)物信息的獲取效率上。

6.17-6.18某虹AR/VR直播中的AR動(dòng)畫(huà)

電商直播的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是人、貨、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化；在貨方面，比拼的是商品的豐富程度、以及上新速度；在場(chǎng)方面，需要優(yōu)化直播間的內(nèi)容表達(dá)方式、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、讓內(nèi)容更加豐富。

某虹AR/VR直播中的VR虛擬“云擺攤”場(chǎng)

伴隨著技術(shù)的革新，人們的購(gòu)物模式已發(fā)生改變，AR/VR新技術(shù)與直播電商資源融合，讓消費(fèi)者在直播間的購(gòu)物體驗(yàn)和效率大大提升，消費(fèi)者可以在虛擬直播間體驗(yàn)到超出普通直播和線下商場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)，比如說(shuō)，在線下實(shí)體店，我們可以直觀地感受到一個(gè)電視的外觀，但是如何對(duì)電視的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和性能具象化和可視化？我們只能通過(guò)線上AR/VR直播間看到，從線下導(dǎo)購(gòu)員和傳統(tǒng)直播間主播口中得知的只是一串抽象的數(shù)據(jù)和一堆專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)。

八爪龍AR/VR技術(shù)表達(dá)電視機(jī)的內(nèi)部構(gòu)造

但線上AR/VR直播可以把潛在消費(fèi)者心中的問(wèn)題和疑惑具象化、可視化后一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而打消用戶疑慮，促進(jìn)用戶快速下單，讓單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)得到了大幅度的提升。

在采用了八爪龍AR/VR直播場(chǎng)景后，實(shí)際數(shù)據(jù)效果：

6.17-6.18某虹AR/VR直播數(shù)據(jù)與普通直播數(shù)據(jù)對(duì)比引導(dǎo)支付金額增長(zhǎng)1274.48%

7.21-7.22某虹AR/VR直播數(shù)據(jù)與普通直播數(shù)據(jù)對(duì)比

7.25某派AR/VR直播數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著

另外，據(jù)某貓直播相關(guān)人員處獲悉， 搭建傳統(tǒng)直播間成本高的超乎想象，尤其是大家電和家裝行業(yè)，無(wú)論是直播間本身的搭建成本，還是直播間樣品來(lái)回運(yùn)輸過(guò)程中的損耗成本都比較高，而這樣耗能極大的實(shí)體直播間的復(fù)用率缺并不高。

7.25某派的實(shí)體直播間結(jié)合AR動(dòng)畫(huà)效果展

7.22某虹的實(shí)體直播間結(jié)合AR動(dòng)畫(huà)效果展

看似無(wú)解的直播難題，AR/VR技術(shù)就快速高效地給出了解決方案，它通過(guò)對(duì)直播間產(chǎn)品和場(chǎng)景進(jìn)行建模，有效降低實(shí)景搭建和產(chǎn)品運(yùn)輸、損耗成本；并且一次建模，多次復(fù)用，大大提升了直播效率，最重要的是，通過(guò)對(duì)建模產(chǎn)品的多緯度、全方位高效展示，讓直播間用戶數(shù)據(jù)的滲透率和轉(zhuǎn)化率飆升。

八爪龍AR/VR直播現(xiàn)場(chǎng)

未來(lái)，伴隨著5G、AR/VR等新技術(shù)的日趨成熟，人們的體驗(yàn)感、獲得感會(huì)進(jìn)一步得到滿足，以電商直播為代表的產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)行新一輪升級(jí)。八爪龍必將在這次升級(jí)中全力賦能各個(gè)廠商直播特效。